Отдельные образцы вирусной рекламы можно по праву отнести к произведениям искусства. Их часто можно увидеть на фестивалях рекламы, различных знаменитых конкурсах. Участие в фестивале значительно поднимает рейтинг, увеличивает имидж и социальный вес компании заказчика и создателя рекламы.

Основным моментом создания такого продукта вирусной рекламы является формирование прямого воздействия на эмоциональную сторону восприятия широкого круга потребителей. При этом нужно обязательно выделить уникальные качества предлагаемого продукта.

Должно быть сформировано отношение к новому виду товара или бренду, а не просто представить логотип компании, обращение с указанием продукта, или показать рекламу в виде простого напоминания об этом продукте.

Эффективность вирусного маркетинга может быть достигнута при правильном подходе и должна  быть разработана специалистами в области рекламы. В обратном случае новый товар будет выступать в роли спонсора обращения, вместо формирования отношения к нему.

Если же категория товара достаточно хорошо знакома потребителю и часто им приобретается, но при этом появляются какие-то новые уникальные качества или новое позиционирование, то это вызывает естественный онлайновый интерес. Активное обсуждение в блогах позитивно влияет на продажи и повышает точность прогнозов служб маркетинга.

Кроме того, при проведении анализа об уровне затрат на вирусную рекламу, уровня потребительской активности,  обсуждению рекламы в блогах, объемов продаж рекламируемого продукта, было отмечено интересное наблюдение, что ничто не может вызывать большую активность в блогах, как новая масштабная рекламная акция.

При исследовании также было замечено, что активация обсуждения в блогах в большинстве случаев способствует появлению пика продаж. Однако, по мнению экспертов, наряду со многими нерешенными вопросами, наблюдается неразрывная связь между традиционными маркетинговыми стратегиями и новыми видами рекламы в Интернете. Большое влияние имеет именно buzz-тактика и word-of-mouth, или активное обсуждение в блогах.

Поэтому оба сектора являются частью в многогранных  взаимоотношениях между потребителем и рекламодателем. Коммуникационные взаимоотношения всегда находятся в динамике развития. Большое влияние на них оказывают самые разные источники информации, традиционные медиа, новые Интернет технологии.