Потребители часто выражают недовольство тем, что им навязываются рекламные продукты во время любимой передачи. Но недовольными остаются и рекламодатели по поводу ограничений во времени и приемах. Поэтому западными маркетологами был создан новый вид рекламы, который доносит пользователю разработку концепции вирусного маркетинга, - это вирусная реклама.

В основу распространения было заложено автономность и не навязчивость, такой вид рекламы получил название «вирусной». Информация в виде ссылок больше напоминает развлечение, чем просмотр традиционного рекламного сообщения. Вирусная реклама может быть помещена в виде ссылки на интересном видеоролике, в новой игре, увлекательном фильме, мультике, забавной картинке, юмористической заметке, новости и т.д.

Нельзя не оценить преимущества вирусной рекламы. Прокат рекламы на телевидении требует определенной суммы затрат. Вирусная реклама распространяется самими пользователями. Даже если пользуются услугами аутсорсинга, стоимость таких услуг значительно ниже традиционных размещений.

Важным моментом является определение содержания рекламного продукта и схемы его запуска. Такие работы осуществляются профессиональными производителями рекламы на основании заполненного брифа на вирусную рекламу.

В отличие от традиционной, вирусная реклама может помочь заказчику в формировании отношения и потребности в рекламируемом продукте. Грамотно выполненный рекламный продукт создает актуальную проблему, решить которую помогает бренд или новый продукт заказчика.

Воздействие на эмоциональное состояние и личное отношение позволяет сформировать устойчивое мнение, которое помогает потребителю определиться с выбором товара. Большое значение имеет возможность напрямую обсудить все вопросы с представителями компании и узнать мнение других покупателей, познакомиться с их отзывами.

Вирусная реклама является свободной от цензуры. Ведь многие компании не могут провести трансляцию о своем продукте согласно законодательству. Применение вирусной рекламы предоставляет такую возможность.

Телевидение может поместить ролик с рекламой в строго оговоренное время, при котором целевая аудитория может и не находиться у экранов.

Интернет позволяет знакомиться с новинками, представленными   вирусной рекламой, в любое необходимое время суток. Удобство для каждого пользователя, неограниченность во времени позволяет все больше привлекать для позиционирования своих товаров и услуг вирусную рекламу в Интернете.