Вирусная реклама

Агентство Kontraband и компания YouGov, которые профессионально занимаются разработкой вирусной рекламы в Интернете, провели исследования, связанные с изучением и ростом популярности нового вида рекламы. Результаты исследований показали, что больше половины пользователей, а именно 53%, часто не совсем понимают модного рекламного месседжа, констатирует MediaGuardian.co.uk.

Вложения ведущих британских компаний  в создание вирусной рекламы стали на порядок выше, и увеличились с 15 тысяч фунтов стерлингов до 150 тысяч фунтов. Привлекательность и доступность вирусной рекламы высокого разрешения в Интернет сети  значительно расширила бюджет на рекламу у многих компаний.

Особенным вниманием по праву пользуются удачные примеры вирусного маркетинга, такие как вирусная рекламная кампания Balls для телевизоров Sony Bravia.

Подробнее: Вирусная реклама и реагирование потребителей

Потребители часто выражают недовольство тем, что им навязываются рекламные продукты во время любимой передачи. Но недовольными остаются и рекламодатели по поводу ограничений во времени и приемах. Поэтому западными маркетологами был создан новый вид рекламы, который доносит пользователю разработку концепции вирусного маркетинга, - это вирусная реклама.

В основу распространения было заложено автономность и не навязчивость, такой вид рекламы получил название «вирусной». Информация в виде ссылок больше напоминает развлечение, чем просмотр традиционного рекламного сообщения. Вирусная реклама может быть помещена в виде ссылки на интересном видеоролике, в новой игре, увлекательном фильме, мультике, забавной картинке, юмористической заметке, новости и т.д.

Нельзя не оценить преимущества вирусной рекламы.

Подробнее: Преимущества вирусной рекламы

Процесс проведения вирусных кампаний отличается сложностью и трудоемкостью. Рекламодатель все еще  не освоился с новым видом рекламы и с недоверием решается пользоваться ее услугами.

Устойчивым стереотипом нового вида рекламы остается ошибочное мнение о том, что публику нужно либо шокировать, либо продемонстрировать ей что-нибудь, связанное с темой секса. Но проведение рекламной кампании может включать и более тонкие, интересные приемы, которые обладают большим эффектом на публику.

Заказчик должен четко представлять, зачем ему понадобился вирусный маркетинговый проект, какие задачи он помогает решить. По мнению экспертов, вирусный маркетинг способен активизировать обсуждение о продукте еще до его выпуска, рекламная кампания служит хорошим поводом для размещения в различных электронных и печатных изданиях PR-историй, провести анкетирование и собрать необходимую информацию о потребителях, привлечь трафик на сайт, повысить объемы прямых продаж.

Проведение рекламных акций позволяет развлечь и порадовать будущих потребителей, ненавязчиво напомнив им о бренде.

Подробнее: Ошибки при проведении вирусных кампаний

Вирусный маркетинг предполагает разработку стратегии и проведение комплекса маркетологических и рекламных технологий, которые используются Интернет ресурсами для создания узнаваемости бренда. Процесс распространения сообщений отличается самовоспроизводимым, или «вирусным» способом передачи информации.

Понятие вирусной рекламы характеризуется добровольной трансляцией сообщений или информации за счет того, что она интересна каждому пользователю. Отмечается высокая ненавязчивость рекламы, и достаточный уровень вовлечения. Вирусный маркетинг увлекает своими идеями и заставляет пользователя увлекать ими других.

Просмотр и распространение информации не занимает много времени, поэтому за короткое время вместо одного привлеченного пользователя возникает целая группа заинтересованных клиентов, которые могут стать потенциальными покупателями рекламируемого продукта или услуги.

Разработкой вирусных рекламных проектов в Интернете успешно занимаются  многие компании и веб-студии.

Подробнее: Вирусный маркетинг в Интернете