При проведении анализа социальной и коммерческой рекламы было установлено, что социальная реклама предназначена для гуманизации общества и формирования основных нравственных ценностей. Коммерческая реклама только целенаправленно продвигает определенный тип товара или услугу. Разный подход к поведенческой модели в обществе обусловлен экономической или социальной точкой зрения каждой рекламы.

Основной целью социальной рекламы является привлечение внимания и формирование определенного отношения общества к государственным и социальным проблемам. Такое отношение в перспективе может изменить поведенческую модель общества. Целью коммерческой рекламы является возникновение интереса и внимания, отношения целевой аудитории к определенному товару или услуге, стимулирование приобретения рекламируемого товара или услуги.

Кроме того, социальная реклама предназначена для широкой целевой аудитории, тогда как коммерческая реклама затрагивает интересы небольшой маркетинговой группы. Социальная реклама служит критерием нравственного здоровья или деградации общества, стремится трезво взглянуть на мир и изменить его к лучшему.

Выделяют критерии психологической эффективности социальной рекламы. К ним относят точность, информативность, запоминаемость, привлекательность, эмоциональную насыщенность и другие. Практика социальной рекламы показывает использование аналогичных инструментов, что и коммерческая реклама. Это различные телевизионные ролики, печатные издания, наружная, транспортная реклама и другие виды.

Выделяют основные категории социальной рекламы. К ним относятся политические кампании, социальные рекламы, созданные по заказу общественных структур типа ЮНЕСКО или Гринпис. К третьей категории относят социальную рекламу, созданную по заказу государства.

     Исследователи определяют понятие политической рекламы как основные рекламные проекты на выборах во время проведения предвыборных кампаний. Данный вид рекламы имеет много сходства с коммерческой рекламой. Разница только в основном объекте рекламы. В коммерческой рекламе таким объектом выступает товар или услуга, а в политической – это лидер или партия.

Политическая реклама также может использовать мотивы социальной рекламы, но преследуется совершенно другая цель – не преобразование мира к лучшему и обращение внимания к проблеме, а показать, что изменить мир и решить назревшие проблемы может конкретный лидер или партия.