Социальная реклама относится к особому виду некоммерческой информации, распространение которой имеет определенные социальные цели для государства и органов исполнительной власти. Возникновение социальной рекламы обязано различным конфликтным ситуациям или противостояниям в жизни общества, которое всегда нуждается в благотворных созидательных стимулах.

Социальная реклама представляет государственные и общественные интересы и ее основным направлением являются благотворительные цели. Социальная реклама не содержит информацию о коммерческих структурах, брендах, торговых марках, видах товаров и т.д. Информация социальной рекламы не является чем-то необычным, незнакомым и новым для адресата. Более успешной считается рекламная кампания с применением социальной рекламы, когда тема социального сообщения широко известна и касается многих людей.

Социальная реклама отображает внутренние процессы общества. Основные темы социальной рекламы неразрывно связаны с жизнью общества:

·        декларация благотворительных целей, борьба с угрозами и пороками общества, предупреждение возникновения катастроф или нежелательного воздействия различных экономических, политических, государственных, духовных факторов;

·        декларация человеческих ценностей, к которым можно отнести здоровье, безопасность, обеспеченность, семья, дети, личное счастье;

·        призывы к созидательным процессам, стремление достигнуть общепризнанного идеала;

·        психотерапия социальной жизни, в которой стали массовыми негативные явления, состояния и чувства, таких как угнетенность, страх, отчаяние, депрессия, неуверенность в будущем.

Психологически эффективные критерии социальной рекламы, а именно: информативность, запоминаемость, побудительность, привлекательность обладают определенными ограничениями. Средства социальной рекламы такие же, как у коммерческой. Это различные телевизионные ролики, наружная, печатная, транспортная, уличная реклама.

Основная цель социальной рекламы состоит в привлечении внимания к определенной проблеме в жизни общества, или к общественному явлению. Такое внимание может повлиять и изменить поведенческую модель общества. И если в коммерческой рекламе целевой аудиторией является сравнительно небольшая маркетинговая группа, то в социальной рекламе - значительная часть общества.

Эффективная социальная реклама отличается способностью вызывать сильные эмоции и переживания. Поэтому она должна быть на несколько порядков мощнее по силе воздействия. Шок, негодование, страх, радость или другие сильные эмоции вызываются профессионально выполненной социальной рекламой.

Психологические аспекты социальной рекламы включают в себя, прежде всего, эмоциональные компоненты. Эмоциональный аспект основывается на отношении к объекту рекламы. Проявление симпатии, антипатии, нейтральное, или другое эмоциональное отношение  фиксируются в эмоциональной памяти в виде приятных или неприятных, понравившихся или непонравившихся событий.

Большое значение имеет рекламная лексика с оригинальной терминологией. Видеоклип с социальной рекламой позволяет не только вызвать положительные или отрицательные личные эмоции, но и стимулировать достижение определенной цели или избегать воздействия тех объектов,  которые вызывают отрицательные эмоции.