Эффективная социальная реклама относится к позитивному виду рекламы и выражает общее мнение за отсутствие каких-либо негативных событий в жизни общества. Примером является антивоенная реклама, а также социальная реклама по борьбе с распространением наркотиков, с дискриминацией и другие виды.

Главным объектом социальной рекламы всегда выступает человек, его проблемы и потребности. Эффективная реклама социального характера основывается на сложившихся человеческих ценностях и стереотипах, на одобряемых нормах поведения и безопасных действиях.

Одной из задач социальной рекламы является бережное отношение к окружающей природе, культурным и национальным традициям. Эффективность социальной рекламы проявляется и в объединении социальных, возрастных групп, во влиянии на большинство аудитории. Никогда не должны провоцироваться конфликты или противостояние между отдельными группами населения.

Эффективная социальная реклама ставит интересы потребителя, его здоровье, безопасность выше использования или потребления чего-либо, призывает к отказу от их применения или использования. Такой вид рекламы предполагает участие широких кругов населения в позитивных социальных процессах.

Таким образом, формируется не определенное действие, а норма поведения, социально значимая для всего общества.

При размещении социальной рекламы, по мнению экспертов, лучше использовать рекламно-привлекательные социальные блоки. Такая тенденция формирует представление о принципиальной необходимости социальной рекламы и способствует повышению ее эффективности.

Интересной идеей является и создание тематических связок между рекламой социальной и коммерческой. Таким образом достигается эффект пролонгации и увеличения времени рекламного воздействия на аудиторию. Примером является показ социальной рекламы «Папа, не пей!» и рекламы доставки транспортными фирмами нетрезвых пассажиров или рекламы употребления безалкогольного пива.

Практика социальной рекламы показывает, что совместный показ социальной и коммерческой рекламы  резко увеличивает продолжительность влияния на широкие массы населения и производимый эффект. Формирование рынка социальной рекламы в стадии развития, это огромные и еще полностью не освоенные ресурсы. Результаты вложений в социальную рекламу и использования таких ресурсов значительно больше коммерческой прибыли.