Реклама в печатных средствах массовой информации (по-другому - реклама в прессе) обладает очень большой эффективностью. Данная реклама занимает три четверти от всего рекламного рынка (рынка объявлений).

К печатным СМИ относятся:

·         Различные газеты. Все: от газет всероссийского масштаба до небольших специализированных газет.

·         Журналы. Бывают разного значения: отраслевые и общие журналы.

·         Фирменные бюллетени

·         Справочники

Если говорить о стоимости рекламного объявления в печатных СМИ, то она существенно ниже рекламы на телевидении. В газетах или журналах очень трудно создать какое-то оригинальное рекламное сообщение. Поэтому их эффективность из-за этого становится не такой уж и высокой.

Но нельзя сказать, что реклама в прессе не такая уж популярная. Наоборот. Если взять за пример объем общих затрат, то реклама в печатных СМИ окажется на втором месте после телевидения. Главное ее достоинство – высокая избирательная способность. Люди всегда ищут в печатных изданиях то, что интересно им, обращают внимание на тот раздел, который им нужен. Таким образом, реклама в этих разделах как раз и заинтересует людей. Ведь она отражает их интересы. А вот способна ли она сделать что-то большее, чем просто заинтересовать, уже зависит от того, как реклама подана.

Чему нужно уделить особое внимание, размещая рекламу в печатных изданиях? Это оформление. Ведь люди такую рекламу воспринимают зрительно. Существует множество нюансов, которое помогут сделать оформление так, что оно сможет привлечь внимание потенциального покупателя. К этим нюансам относятся:

·         Стиль написания. Он должен быть понятливый.

·         Размер шрифта, его цвет и стиль. Все должно быть в соответствии.

·         Изображение. Гораздо лучше поставить фотографию, чем какой-нибудь рисунок. Конечно, это касается не всех объявлений. Но когда стоит выбор, то лучше подойдет фото.

·         Одно большое изображение лучше нескольких маленьких иллюстраций.

Стоимость размещения рекламного объявления в печатных СМИ разнятся. Разницу делают следующие четыре фактора:

1.      Насколько престижным является данное печатное издание.

2.      Формат рекламы, которую собираетесь давать (большой объем или маленький она будет занимать на странице)

3.      Место газеты или журнала, где реклама будет располагаться. Например, самая дорогая реклама, разумеется, будет на обложке.

4.      Если газета или журнал цветные, то от того, сколько цвета использовано, будет меняться и стоимость размещения.