Конечно, по многим критериям и особенностям реклама на радио довольно сильно уступает телевизионным рекламным роликам. Но и у рекламы на радио есть и свои преимущества, причем весьма существенные.

Одно из главных достоинств размещения рекламы на радио – это вещание радиопрограмм круглые сутки. Плюс в данном средстве массовой информации программа вещания очень разнообразная. Нет длинных каких-то программ. Реклама может быть выдана по нескольку раз за час. Еще одно неоспоримый плюс радио перед другими СМИ – это то, что радио доступно практически во всех местах: автомобиль, улица, различные помещения (жилые и производственные). Таким образом, рекламу на радио может услышать каждый. Плюс не стоит забывать, что у многих радиоканалов очень много слушателей. Добавляют плюсы такой рекламы оперативность и довольно низкие цены (по сравнению с тем же телевидением сумма меньше значительно).

Американские исследователи не один год работали над понятием «эффективность рекламы на радио». Вот какие цифры они поведали: более десяти миллиардов долларов рекламного дохода приходится на радио. Еще один немаловажный фактор: большая часть этих доходов благодаря местной рекламе. Согласитесь, ведь радио доступно в любой точке города, например. Допустим, отдыхает человек на природе и телевизор он вряд ли возьмет с собой, а вот радио зачастую. Именно поэтому многие рекламодатели предпочитают радио всем остальным средствам массовой информации.

Конечно, воспринимать рекламу на слух гораздо сложнее, чем на глаз, скажем. То есть реклама по телевидению запоминается намного лучше. Но давайте не забывать о таком факторе, как частота повторения. На радио реклама звучит гораздо чаще, чем на ТВ. И при этом она не бывает такой назойливой. Как правило, это десяти-двадцати секундные ролики. Единственное требование к рекламе (чтобы она была эффективной) – это четкость и ясность речи. Чтобы слушатель сразу понял, о чем идет речь.

Если говорить конкретно о цифрах, то стоимость рекламы на радио меньше стоимости рекламы на телевидение примерно в пять-шесть раз. Это и притягивает многих рекламодателей. Еще можно отметить, что в отличие от телевидения, реклама на радио может быть подана в любой момент. То есть не надо искать что-то общего между радиопрограммой и рекламой, идущей за ней. А вот на телевидение сему фактору уделяется огромное значение.