Средства массовой информации нужно тщательно изучить, прежде чем направиться туда с предложением разместить свою рекламу. Ведь к выбору канала СМИ нужно подходить со всей ответственностью. Судите сами, если хорошая реклама – это залог успеха и продвижения товара, повышения спроса на него, то плохая реклама может привести к тому, что репутация у Вашей продукции будет на отрицательном уровне. И выйти из такого положения будет очень сложно. Плюс не стоит забывать о зря потраченных деньгах в таком случае.

Итак, необходимо проводить работу, чтобы узнать, эффективен ли будет канал СМИ для размещения рекламы. Вот критерии, которые помогают определить эту самую эффективность:

·         Охват аудитории. На самом деле, это очень важно знать. Для измерения примерного охвата берут в расчет, сколько в среднем человек могут увидеть рекламу при обычном режиме работы канала СМИ. Если охват довольно большой, то повышается вероятность эффективного размещения рекламы.

·         Доступность. Под этим понятием подразумевается, насколько доступен будет канал СМИ в нужный для фирмы момент. Также следует знать, как повлияют ограничения, связанные с отсутствием в нужный момент канала, на эффективность поданной рекламы.

·         Цена. Лучше всего заранее узнать, сколько стоит разместить одно сообщение. Есть ли скидки в том случае, если Вы готовы заключить контракт, например, на месяц. И зависят ли цены в связи с уменьшением тиража (печатные издания).

·         Управление рекламой. Данный пункт нужно изучить для того, чтобы иметь возможность передавать информацию именно тому кругу  потребителей, которые нужны рекламодателю.

·         Авторитет канала СМИ. Пожалуй, один из главных критериев потенциальной эффективности Вашей рекламы. Авторитетность канала определяется его рейтингом, уважением со стороны клиентов.

·         Обслуживание и сервис. Тоже весьма значимый фактор. Дело в том, что многие каналы СМИ сами могут предложить услуги по написанию текста, добавления картинок и видео. То есть сами делают рекламу для Вас практически с нуля. Вы только говорите, как примерно должно все выглядеть и оплачиваете рекламу. Остальное уже все сделают за Вас. Разумеется, такие услуги будут стоить чуть дороже, нежели просто размещение рекламы.

Вот главные критерии по выбору канала СМИ, на котором хотите разместить свое рекламное сообщение. Не забывайте тщательно взвесить все «за» и «против», учитывая вышеперечисленные критерии.