Реклама в СМИ

Правильно подать рекламу – это искусство. Многие солидные фирмы имеют специальный маркетинговый отдел, который и занимается рекламой, продвижением продукции на рынке. Разумеется, хорошая реклама всегда идет только на пользу. И средства, затраченные на нее, окупаются сполна. Но если рекламу подать неверно, то можно серьезно навредить имиджу компании.

Телевидение. Реклама на телевидении очень дорогая. Только очень солидные организации могут позволить себе рекламу на ТВ (разумеется, если речь идет о государственных каналах). Видеоролик должен содержать максимум информации за не слишком длительное время. Должен присутствовать смысл в рекламе. Глупая реклама может сильно навредить имиджу. Всегда нужна оригинальность. Банальные рекламы уже не воспринимаются человеком. Такие рекламы неэффективны. Еще малоэффективными являются рекламы, поданные не в то время и не в том месте. То есть рекламный ролик на телевидении должен соответствовать передаче, которая идет в это время.

Радио.

Подробнее: Какая реклама в СМИ  неэффективна?

Средства массовой информации нужно тщательно изучить, прежде чем направиться туда с предложением разместить свою рекламу. Ведь к выбору канала СМИ нужно подходить со всей ответственностью. Судите сами, если хорошая реклама – это залог успеха и продвижения товара, повышения спроса на него, то плохая реклама может привести к тому, что репутация у Вашей продукции будет на отрицательном уровне. И выйти из такого положения будет очень сложно. Плюс не стоит забывать о зря потраченных деньгах в таком случае.

Итак, необходимо проводить работу, чтобы узнать, эффективен ли будет канал СМИ для размещения рекламы. Вот критерии, которые помогают определить эту самую эффективность:

·         Охват аудитории.

Подробнее: Как определить эффективность канала СМИ для размещения рекламы

Телевизионная реклама – самый эффективный способ подачи рекламы. Предпосылок к этому множество. Во-первых, телевизионные каналы всегда имеют множество зрителей. На всех уровнях: начиная от какого-нибудь Федерального канала и заканчивая региональным, местным телевидением. Во-вторых, в рекламе на ТВ есть все необходимые элементы для полного восприятия и, собственно, эффективности самой рекламы. К этим элементам относятся звук, изображение и динамика (мы же видим различные движения, жесты и так далее). Подобные эффекты практически полностью гарантируют положительный результат.

Недостатки у всякой рекламы, конечно, есть. Телевидение не исключение. Многие жалуются на назойливость рекламы. Ведь порой она появляется не только в перерывах между фильмами, передачами, спортивными трансляциями, но и непосредственно по ходу передач или фильмов.

Подробнее: Реклама на телевидении

Конечно, по многим критериям и особенностям реклама на радио довольно сильно уступает телевизионным рекламным роликам. Но и у рекламы на радио есть и свои преимущества, причем весьма существенные.

Одно из главных достоинств размещения рекламы на радио – это вещание радиопрограмм круглые сутки. Плюс в данном средстве массовой информации программа вещания очень разнообразная. Нет длинных каких-то программ. Реклама может быть выдана по нескольку раз за час. Еще одно неоспоримый плюс радио перед другими СМИ – это то, что радио доступно практически во всех местах: автомобиль, улица, различные помещения (жилые и производственные). Таким образом, рекламу на радио может услышать каждый. Плюс не стоит забывать, что у многих радиоканалов очень много слушателей. Добавляют плюсы такой рекламы оперативность и довольно низкие цены (по сравнению с тем же телевидением сумма меньше значительно).

Американские исследователи не один год работали над понятием «эффективность рекламы на радио».

Подробнее: Реклама на радио