Прежде, чем пускать текстовую рекламу в широкий прокат, стоит учесть несколько конструктивных советов, предлагаемых как психологами, так и маркетологами. Стоит помнить о том факте, что грамотность оформления текста рекламного проекта, зачастую, имеет большее значение, нежели сам продукт или услуга, подлежащие реализации. Эффект проекта должен сводиться, как говорят специалисты, к следующему принципу: «Реклама, как способ подачи информации, может вызывать восторг, заинтересованность, раздражение, местами, даже ненависть, самое главное, она не должна оставлять равнодушным». Даже в том случае, если реклама негативно воспринимается респондентами, она оставляет свой след на подсознательном уровне, и, при прочих равных условиях, в определенный момент сыграет свою роль.

Стоит помнить о том, что основная информация, которая откладывается в памяти человека, располагается в верхней части текста. Отсюда напрашивается структура рекламного текста – прежде всего, подается проблема, далее идут способы ее решения, и лишь потом дополнительная информация. Стоит помнить тот факт, что многие респонденты просто не будут читать сообщение до конца. Отсюда задача – с первых строк преподнести необходимую информацию.

Еще одним аспектом, во многом влияющим на эффективность рекламного проекта, является формат подачи информации. В упрощенном варианте стоит рассмотреть два из них, первое, HTML-документ, во втором – документ Word. Как это ни странно, но во многом процесс получения или, наоборот, неполучения информации связан с выполнением дополнительных действий. Естественно, набрать материал в Word гораздо проще для большинства пользователей, еще проще выполнить форматирование текста. Нет необходимости знания даже простых тегов. В любой школе в наше время ученика научат выравнивать текст, выполнять выделения, задавать абзацные отступы, использовать параметры шрифта. Но у этих документов есть один существенный, и, пожалуй, роковой минус. При загрузке документов Word требуются дополнительные операции. В этом отношении HTML-документы имеют неоспоримое преимущество. Сложность их применения, зачастую, сводится к наличию необходимых у создателя рекламного текста базовых знаний Web-конструирования. С другой стороны, если целевой аудиторией являются не только опытные пользователи ПК, например, люди преклонного возраста, то текстовые документы могут быть гораздо уместнее.