Еще не так давно было время, когда само понятие глобальной сети Интернет вызывало у подавляющего большинства обывателей если не ужас, то отсутствие всякого понимания точно. В сегодняшнем динамичном, активном мире трудно себе представить жизнь без использования Интернета. Мы осуществляем покупки, общаемся, налаживаем всевозможные деловые контакты, знакомимся. Ни для кого не секрет, что многие Интернет-ресурсы по своей посещаемости во многом превосходят даже самые популярные газеты и журналы. Это не удивительно, ведь многие миллионы жителей нашей страны и всего мира, как минимум один раз в день, подключаются к Интернету.

Исходя из вышеизложенного, нетрудно предположить, что эффективность такого рода деятельности как реклама значительно возросла в сети Интернет и достигла, можно сказать, самого высокого уровня. Вряд ли можно поставить в сравнение по эффективности воздействия на определенную целевую аудиторию другие виды рекламы, например, наружную рекламу или рекламу в общественном транспорте. Связано это, в первую очередь, со способом воздействия. В перечисленных выше вариантах эффект достигается исключительно массовостью просмотров объектов рекламы, не акцентируясь на определенной части аудитории. Если человек постоянно видит всевозможные рекламные баннеры самых разных сфер деятельности, в большинстве своем, не интересные его потребностям, то он автоматически перестает замечать и, возможно, необходимую ему информацию.

Серьезным аспектом, позволяющим сделать вывод о том, что Интернет-рекламу можно считать более эффективной формой воздействия на потенциального клиента, можно считать возможность постоянного промежуточного мониторинга результатов. Контролируя посещаемость, контролируя интерес посетителей того или иного тематического сайта к конкретной рекламе, можно вносить достаточно оперативно необходимые изменения в стратегию продвижения определенного бренда, акцентируя в большей мере на рекламных баннерах внимание заинтересованной аудитории. Этого преимущества вряд ли можно добиться даже размещением рекламы в специализированных печатных изданиях. Кроме всего прочего, Интернет позволяет размещать ту или иную рекламную информацию в строго определенное время и в строго дозированных дозах, что, некоторых случаях, может сыграть определяющее значение для результатов.