Сущность медийной рекламы заключается в непосредственном размещении как текстовых, так и графических материалов рекламного характера на специализированных сайтах, являющихся непосредственно рекламными площадками. С первого взгляда может сложиться впечатление о том, что медийная Интернет-реклама являет собой аналог привычной простому обывателю рекламы в средствах массовых информаций печатного толка. Безусловно, часть истины в этом есть, но, необходимо отметить то, что Интернет-реклама имеет гораздо более эффективные способы воздействия на потенциального клиента, и, соответственно, обеспечивает больший итоговый результат. Обеспечивают подобный эффект возможность применения в Интернет-технологиях мультимедийных возможностей и применение гиперссылок.

Следующим направлением развития современной рекламы в сети является применение одной из самых агрессивных ее разновидностей – контекстной рекламы. Размещается она, как правило, рядом с результатами поиска по определенным запросам в различных поисковых системах. Наибольшее распространение получило применение текстовой контекстной рекламы.

Естественно, что любая услуга в своем чистом виде значительно уступает комбинированным вариантам. То же самое относится и к рекламным технологиям. Широкое применение получили так называемые интегрированные проекты, то есть совмещение контекстной и медийной реклам. К ним, в первую очередь, стоит отнести размещение рекламы в определенных клиентских программах, расположенных на серверах и, без сомнений, реклама, которую потенциальный клиент получает вместе с рекламной рассылкой.

Интересным направлением развития рекламного бизнеса стала интеграция всевозможных рекламных проектов или брендов в так популярные ныне онлайн игры. Человек, зачастую, даже не осознавая этого, получает на подсознательном уровне определенную, необходимую проектировщику информацию. Наибольшее распространение подобного рода реклама получает в глобальных проектах, связанных с решением тех или иных политических и экономических задач. Это не удивительно, поскольку именно в этом случае наиболее просто внести в суть игры те или иные продвигаемые бренды и товары. Многообразие рекламных технологий в сети Интернет позволяет создавать эффект максимального воздействия на восприятие потенциальных клиентов.