Социальная реклама направлена не на продвижение товара, услуги или товарной марки, а на насаждение в умах людей представлений, значимых для всего общества. Фактически, социальная реклама – это форма напоминания о важнейших обязанностях и общественных ценностях. Например: «Позвони родителям» - напоминает о необходимости поддерживать хорошее отношения с родителями. Заказчиком такой рекламы выступает государство, институты местного самоуправления, муниципалитеты, а в последнее время – и частные компании, которые таким образом демонстрируют социальную ответственность и пытаются завоевать уважение и поддержку граждан.