Самые важные и критические ошибки это неправильное определение своей целевой аудитории, попытка обращаться «сразу и ко всем» и неправильный выбор канала рекламной информации и его содержания. Так, глупо давать телерекламу ножа для подрезания саженцев в промышленном регионе и там, где сельские жители не имеют телевизоров. Точно так же в маленьком городке огромная многоцветная реклама маленькой забегаловки на углу улицы неуместна и приведет к уменьшению количества посетителей.