Существует мнение, что сделать этого адекватно не возможно. Тем не менее, довольно много компаний активно работают в этой сфере – и хорошо зарабатывают. Эффективность рекламы оценивают по специальным формулам, в которых так или иначе используются следующие показатели: объем целевой аудитории, финансовые затраты на кампанию, количество заказчиков, средний доход от одного заказчика, число непосредственных участников, втянутых в кампанию (если есть возможность их подсчитать, или определить косвенными методами). Для получения этих данных, как правило, используются самые разные методы социологических исследований, которые, как правило, очень дороги.