Это тип рекламы, активно использующий социальные связи между людьми для распространения информации о товаре или услуге по принципу: «узнал – передал другому, а тот – еще десятерым». В результате грамотного применения приводит к взрывному распространению рекламы (например, рекламного видеоролика в Интернете).  Не обязательно имеет отношение в Интернету – давно опробована реклама через распространение анекдотов, прикольных фото, на которых задействован логотип, или товар и т.п. Неожиданное, необычное, интересное содержание заставляет людей передавать информацию друг другу – в чем и состоит цель рекламы.