По существу – это цикл существования товара от его реализации в производстве до окончательного снятия с употребления и забвения. Ряд товаров могут быть реанимированы впоследствии именно с рекламной целью. Так, сейчас стало модно выпускать автомобили в виде машин середины прошлого века (вроде «Хорьха» Штирлица, с начинкой современного «Бентли»).  Сначала аудитория знакомится с товаром, потом он продвигается, занимает нишу рынка, модифицируется под изменение потребностей рынка, уходит в сегмент товаров ограниченного спроса, может стать уникальным товаром и, наконец, раритетом. Пример – пеньковые курительные трубки, что в 19 – 20 вв. были массовым и востребованным товаром, а сейчас являются дорогой «штучной» вещью.