Под маркетинговой стратегией понимают системный расчет способа продажи товара или услуги. Эта стратегия – ответ на вопрос: «Как будем продавать?». Обычно в качестве целей определяются: увеличение продаж, увеличение количества клиентов или числа заказов, захват рынков, установление лидерства, просто повышение прибыльности.  Стратегия направлена, с одной стороны, на покупателей, с другой – на конкурентов, поскольку изначально призвана найти способ их «обскакать». Как правило маркетинговые стратегии делят на агрессивные (захват рынков) и пассивные (традиционные, удержание рынков).