В последние годы интенсивность рекламы по всем каналам (телевидение, Интернет, печать и проч.) стала настолько большой, что аудитория начала негативно воспринимать зачастую даже сам факт того, что товар рекламируется. Выходом из положения стало появление нового типа рекламы – ивентинга, суть которого в организации интересных и неожиданных событий, связанных с  торговой маркой или товаром. Причем, в эти события активно включаются и привлекаются обычные люди – аудитория. Например, компания Cocа-Colа как-то провела грандиозное шоу похорон других видов популярных напитков, намекая, что они ей не конкуренты.