Bеlow-thе-linе (BTL) – название происходит от обозначения черты, подводящей конец под бюджетной записью. Обозначает этот термин применение для рекламы комплексных продуманных программ с помощью методов, которые не входят в традиционные, утвержденные законодательством «затраты на рекламу». Сюда относятся разнообразные бесплатные раздачи образцов в магазинах, дегустации, проведение конкурсов, связанных с товаром («собери 10 этикеток и получи…») и т.п. В BTL также различают действия, направленные на увеличение продаж среди торговых посредников (например, рассылка сообщений, представление образцов новой продукции и т.п.) и на стимуляцию продаж среди непосредственных клиентов (уличные конкурсы и раздачи бесплатных «пробников»).