Зачастую предприниматели, осознавая, что «реклама – двигатель торговли», покупают или самостоятельно создают рекламу, исходя из собственных, очень часто далеких от реальности представлений о том, как сообщить пользователю о себе и своих товарах/услугах.  Естественно, такая реклама неэффективна, если только это не простейшая красочная вывеска на фасаде закусочной. Рекламная кампания – это целый ряд продуманных действий, имеющих общую идею, идеологию, рассчитанных на конкретную аудиторию потребителей, имеющая рассчитанное время применения и определенные каналы распространения (телевидение, печатные издания, Интернет). В отличие от обычной рекламы, рекламная кампания всегда имеет четко поставленные задачи.